출처: freepik
이제 해외 글로벌 시장에서 우리나라의 브랜드를 찾는 것은 매우 흔한 일이 되었습니다. K팝 아이돌, K드라마, K푸드 등 한류 열풍의 영향으로 우리나라 브랜드들이 해외로 진출할 수 있는 발판이 마련되었는데요. 나아가 해외 팝업스토어를 통해 일반 대중들에게 더욱 가깝게 다가갈 수 있게 되었습니다. 이러한 해외 팝업스토어는 브랜드 인지도와 성과를 높이는 중요한 요인이 되고 있습니다. 따라서 이번 포스팅에서는 우리나라 기업들의 해외 팝업스토어 성공 사례를 살펴보고, 해외 팝업스토어 공간을 임대할 수 있는 플랫폼인 스토어프론트, 어피어히어에 대해 소개해드리려고 합니다.
1. 한국 브랜드의 팝업스토어 해외 진출 성공 사례
해외 팝업스토어는 그 지역의 소비자들에게 직접적으로 기업의 제품과 브랜드를 소개하는 효과적인 방법 중 하나입니다. 현지에서 직접 제품을 체험하고 구매하는 경험은 소비자들에게 긍정적인 브랜드 인식을 심어줄 수 있는데요. 팝업스토어를 통해 기업은 현지 시장의 특성을 직접 파악할 수 있습니다. 소비자들의 반응과 선호도를 측정하여 제품이나 서비스를 조정하거나 새로운 마케팅 전략을 수립할 수 있는 것인데요. 또한 브랜드 팬들과 직접 소통할 수 있는 기회를 제공하여 팬들의 의견을 수렴하고 그에 맞는 현지 제품이나 이벤트를 기획하여 팬들과의 유대감을 강화할 수 있습니다. 현재도 많은 브랜드가 해외 팝업스토어를 오픈하고 있는데요, 대표적인 사례 두 가지를 살펴보겠습니다.
도쿄 맘스터치 팝업스토어
출처: 맘스터치 페이스북
우리나라의 정통 햄버거 브랜드인 맘스터치는 지난 10월 20일, 일본 도쿄 시부야에 팝업스토어를 열었습니다. 맘스터치는 한국의 맛과 문화를 담은 햄버거를 선보이면서 일본 소비자들의 좋은 호응을 얻었는데요. 팝업스토어는 총 3주간 운영되었는데, 3주 치 예약석이 공식 개장 하루 만에 모두 매진되는 등 엄청난 관심을 받았습니다. TBS, TV도쿄 등 유력 방송 매체는 팝업스토어 현장을 취재하면서 ‘도쿄 한복판에서 뛰어난 맛과 압도적인 양으로 일본인들을 열광시킨 K-버거’라는 내용으로 맘스터치를 소개하는 등 한국 버거의 맛과 압도적인 크기에 놀라며 만족스러운 반응을 보였습니다.
BTS 팝업스토어: 하우스 오브 BTS
출처: 연합뉴스
한국과 일본에 이어 이제는 멕시코까지! 우리나라의 대표 글로벌 아이돌 그룹 방탄소년단(BTS)의 팝업스토어 ‘하우스 오브 BTS’ 또한 성공적인 해외 팝업스토어 사례 중 하나입니다. 이 스토어는 지난 멕시코시티의 대형 쇼핑몰 ‘플라사 카르소(Plaza Carso)’에 입점해 멕시코 팬들을 맞이했는데요. 오픈 전부터 수백 명의 팬들이 줄을 서서 기다리는 모습은 글로벌 아이돌 BTS의 인기를 실감케 했습니다. ‘하우스 오브 BTS’는 방탄소년단의 다양한 굿즈와 아이템을 판매하고, 뮤직비디오나 화보에 나온 장면들을 구현한 포토존에서 사진을 찍을 수 있도록 했는데요. BTS의 해외 팝업스토어는 해외 소비자들에게 더 가까운 곳에서 더 다양한 경험을 통해, 성공적으로 우리 문화를 체험할 수 있도록 한 사례라고 할 수 있습니다.
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2. 해외 팝업스토어 공간 임대 플랫폼
해외 팝업 스토어가 성공하기 위해서 브랜드 전략만큼이나 어떤 위치를 선점하느냐도 중요한데요. 만약 당신이 해외 마케팅 담당자라면 어떤 위치에 어떤 방법으로 팝업스토어를 오픈해야 할지 막막할 수 있습니다. 그런 분들을 위해 해외 공간 대여 플랫폼을 소개해드릴까 하는데요. 해외 공간대여 플랫폼 중 가장 유명한 스토어 프론트(Store Front), 어피어히어(Apeer Here)에 대해 설명해 드리겠습니다.
스토어프론트(Store Front)
출처: Store Front
스토어프론트는 2012년 미국 샌프란시스코에서 설립된 단기 공간 대여 플랫폼으로, 팝업 스토어, 전시회, 이벤트 등을 위한 공간을 제공하는 사람과 필요한 사람을 연결해 주는 서비스를 제공합니다. 스토어 프론트는 현재 미국, 유럽, 아시아의 주요 도시에서 서비스를 운영하고 있으며, 나이키, 에르메스, 삼성 등 유명 브랜드와 협업한 경험이 있는 플랫폼입니다. 스토어프론트의 특징은 공간 대여 서비스를 넘어 고객에게 컨설팅까지 제공한다는 점인데요. 공간 대여 시 사진, 통계, 인근 소매업체 목록, 교통 등 추가 정보를 제공하고, 홍보 제품의 브랜드 이미지에 맞는 공간 활용법, 공간과 제품에 맞는 오프라인 마케팅 방법에 대한 컨설팅을 제공해 기업의 원활한 해외 진출을 지원합니다. 또한 커뮤니케이션, 결제, 계약서까지 모든 프로세스를 자동화하여 계약까지 걸리는 시간과 비용을 획기적으로 절약 가능한 플랫폼입니다.
어피어히어(Apeer Here)
출처: Apperer Here
리테일 분야의 에어비엔비라고도 불리는 어피어히어는 2013년 영국 런던에서 설립된 단기 공간 대여 플랫폼입니다. 스토어 프론트와 같이 팝업 스토어, 전시회, 이벤트 등을 위한 공간을 필요로 하는 사람과 공간 제공자를 연결해 주는 서비스를 제공하는데요. 어피어히어는 단기간에 런던, 파이, 뉴욕, LA 등 15개 도시에서 1만 개 이상의 임대 공간을 연결하며, 애플, 슈프림, 샤넬 등 25만 개 이상 브랜드를 고객으로 보유한 브랜드로 성장했습니다. 리테일 분야의 에어비엔비라고 불리는 이유는 에어비엔비와 같이 쉬운 예약을 지향한다는 점인데요, 웹사이트에서 원하는 기간을 설정해 공간을 탐색하고 예약하는데 3일 정도면 충분하기 때문에, 간편하게 공간 대여를 할 수 있다는 장점이 있습니다. 이러한 점에서 어피어히어는 영세한 소규모 리테일 업체가 본격적인 해외 진출 전, 적은 비용으로 시장을 테스트해볼 수 있는 적합한 플랫폼이라고 할 수 있습니다.
3. 해외 공간 대여 비용 결제할 땐? 모인 비즈플러스로!
해외 팝업스토어 임대료 결제 시, 모인 비즈플러스를 활용하면 매우 유용합니다. 모인 비즈플러스는 기존 은행보다 90% 이상 저렴한 해외송금 수수료와 100%의 환율우대를 통해 예상 수취 금액을 정확하게 제공하는데요. 일반 은행 송금과는 달리 중개 은행과 SWIFT망을 경유하지 않고 자체망을 통해 신속하고 저렴하게 송금이 가능하며, 환율이 신청 시점에 적용되어 사후 발생 수수료가 없다는 점에서 송금 총액을 절약할 수 있다는 이점이 있습니다. 팝업스토어를 통해 해외 시장을 테스트해야 하는 기업의 입장에서는 임대료 및 해외 진출 비용을 조금이라도 절감할 수 있다는 점에서 매우 유용하다고 할 수 있습니다.
또한 연간 송금액 제한 없이 47개국으로의 무제한 송금이 가능하며, 업무 효율성을 높이기 위한 대량 송금과 인보이스 관리 기능을 제공합니다. 인보이스가 있는 송금 건은 연간 송금 제한액 없이 무제한으로 처리되어, 복잡한 결제 과정을 단순하게 만들어주는데요. 거래처 정보 불러오기, 인보이스 등록, 거래처 정보 입력 만으로 1분 이내에 송금이 완료되어, 번거로운 은행 방문이나 서류 제출의 필요가 없습니다. 또한, 기존 거래처 정보는 간편하게 불러와 반복 송금에도 신속하게 대응할 수 있습니다. 특히, 기업 해외 결제나 제품, 서비스 구매 시에 효과적으로 활용할 수 있습니다.
팝업스토어를 통한 해외 진출은 브랜드의 글로벌 확장과 소비자들과의 직접적인 소통의 창구로 자리 잡고 있습니다. 사례를 통해 알 수 있듯, 팝업스토어는 브랜드와 소비자 간의 유대를 증진시키고, 긍정적인 브랜드 인식을 형성하는 중요한 수단으로 부각되고 있는데요. 글로벌 공간 임대 플랫폼인 스토어프론트와 어피어히어와 같은 전문 플랫폼을 활용하여 마케팅 전략을 수립한다면 성공적인 글로벌 확장을 뒷받침할 수 있을 것이라 생각합니다. 다음에 더 유익한 정보로 만나요!
