모든 것들이 온라인에서 이뤄지는 요즘, 인플루언서 마케팅에 대한 열기가 계속되고 있습니다. 국내와 해외를 가리지 않고, 인플루언서를 활용한 마케팅을 시도하는 추세인데요. 실제 gen.video와 지오메트리 글로벌 인플루언서 영향력 보고서에 따르면 조사 대상 브랜드 중 70%가 해당 마케팅을 활용하고 있다고 합니다.
이렇듯 주변에 당연하게 스며들기 시작한 인플루언서 마케팅. 국내 사례를 주변에서 익히 봐 왔기 때문에 익숙하실 텐데요. 그렇다면 국내외 기업의 해외 인플루언서 마케팅은 어떻게 진행되고 있을까요? 오늘은 이 궁금증을 해결할 수 있도록 인플루언서를 활용한 해외 마케팅 사례 5가지를 소개해 보겠습니다!
해외 인플루언서 마케팅이 주목받는 이유
출처 : Unsplash
마케팅 사례 5가지를 소개하기에 앞서, 해외 인플루언서 마케팅이 왜 이렇게 주목받는지 잠깐 정리해 보도록 하겠습니다!
먼저 해외 인플루언서 마케팅은 국내 브랜드가 해외로 진출할 때나 해외 브랜드가 글로벌 전략을 펼칠 때 주로 활용됩니다. 이러한 방식은 특정 분야(뷰티, 패션 등)에 특화된 콘텐츠로 진정성 있는 마케팅을 진행할 수 있다는 점에서 메리트가 있습니다.
그리고 무엇보다 인스타그램, 유튜브 인플루언서를 활용한 해외 마케팅은 고객에게 친숙하게 다가가 직접 소통할 수 있다는 점이 큰 장점으로 꼽힙니다. 많은 소비자들이 온﹒오프라인 구매 결정 전 인플루언서의 리뷰로 제품을 파악하는 경향이 있기에 인플루언서 리뷰 마케팅을 적극적으로 펼치는 것입니다.
즉, 소통을 통한 고객 만족도 향상이라는 마케팅 효과를 누릴 수 있어 인플루언서를 통한 마케팅이 주목받고 있는 것인데요. 이러한 마케팅 방식은 잠재 고객 발굴과 브랜드 이미지 제고 측면에서 여러모로 이득입니다.
그렇다면 진짜 해외 인플루언서 마케팅의 효과는 어느 정도일까요? 지금부터 실제 해외 인플루언서를 활용한 마케팅 사례를 살펴보며, 그 효과를 가늠해 보도록 하겠습니다!
해외 인플루언서 마케팅 사례 5가지
1. 피지 워터 ‘Bodyworewhat’ 캠페인
출처 : fijiwater 인스타그램
첫 번째로 소개할 해외 인플루언서 활용 마케팅 사례는 피지(Fiji) 워터입니다. 피지 워터는 패션 블로그(weworewhat)를 운영하는 미국 뉴욕 유명 패션 블로거 다이넬 번스타인(Danielle Bernastein)과 캠페인을 진행했는데요. 피지 워터와 다니엘은 ‘Bodyworewhat’이라는 운동 캠페인을 시작합니다.
그리고 해당 캠페인에서 다니엘 번스타인과 트레이너 에릭 존슨(Eric Johnson)은 바쁜 일상에서 틈날 때마다 할 수 있는 운동을 소개합니다. 여기서 피지는 오직 수분 보충 역할만을 담당했습니다.
이렇게 제작된 8분짜리 영상은 인스타그램을 통해 우후죽순 퍼져나갔고, 6만 조회수를 달성하며 성공적으로 전개되었습니다. 피지는 캠페인을 통해 자사 상품을 운동과 웰빙에 적합한 물로 포지셔닝하고자 했고, 긍정적인 이미지를 구축할 수 있었습니다.
2. 아모레퍼시픽 베트남 마케팅
출처 : linggka109 인스타그램
두 번째로 소개할 해외 인플루언서 활용 마케팅 사례는 아모레퍼시픽의 베트남 진출 사례입니다. 한국 화장품 브랜드 아모레퍼시픽은 최근 베트남 시장으로 적극적인 진출을 전개하고 있는데요. 베트남 진출과 함께 해외 인플루언서 마케팅을 적극 활용했습니다.
아모레퍼시픽 내 브랜드 이니스프리는 리포지셔닝 캠페인에 베트남 가수 린카(Linh Ka)를 모델로 기용했습니다. 린카의 상큼하고 내추럴한 이미지를 활용해 친환경을 강조하며 마케팅 활동을 펼쳤습니다. 이를 통해 SNS 홍보는 물론 현지 내 브랜드 인지도까지 높이며 해외 마케팅 효과를 톡톡히 누리는 중입니다.
더불어 국내에서도 해당 마케팅을 지속하고 있는데요. 레티놀 시카 흔적 앰플’의 네이버 단독 선론칭을 기념해 뷰티 인플루언서와 함께 라이브 방송을 진행했습니다. 뷰티 크리에이터 ‘깡나’, 인기 쇼호스트 ‘리코’와 이니스프리 그린 이노베이션 랩 연구원이 함께 출연해 1시간 동안 진행된 네이버 쇼핑라이브는 초도 물량 1,000개 완판을 달성하며 최고 매출을 기록하는 성과를 거뒀습니다.
3. 젝시믹스 해외 고객 참여 행사
출처 : 라이센스뉴스
세 번째로 소개할 해외 인플루언서 활용 마케팅 사례는 국내 기업 브랜드엑스코퍼레이션의 애슬레저 브랜드 젝시믹스입니다. 젝시믹스는 중국 상하이, 대만 등 여러 국가에서 해외 인플루언서와 함께하는 행사를 개최했습니다.
최근 중국 상하이에서 한국농수산식품유통공사와 협업해 건강한 운동문화와 식습관을 장려하는 ‘K푸드 런데이(K Food Run Day)’ 행사를 열었는데요. 해당 행사에서 현지 인플루언서들은 러너들과 함께 젝시믹스 제품을 착용하고, 황푸강 5km 달리기 코스를 완주했습니다.
해당 해외 마케팅 행사를 통해 젝시믹스는 건강하고 아름다운 삶을 응원하는 메시지를 전하며 현지인들의 큰 호응을 끌어냈습니다.
4. 에미레이트 항공 영상 마케팅
출처 : CaseyNeistat 유튜브
네 번째로 소개할 해외 인플루언서 마케팅 사례는 에미레이트 항공의 인플루언서 광고 사례입니다. 해당 마케팅에서 에미레이트 항공은 배우 제니퍼 애니스톤, 인플루언서 케이시 네이스탯(Casey Neistat)을 모델로 기용해 브랜드 광고 영상을 제작했습니다.
제니퍼 애니스톤에게는 56억 원의 광고 모델비를, 케이시 네이스탯에게는 무료로 퍼스트클래스 항공권을 제공하는 것으로 광고 계약을 맺었는데요. 큰 비용을 들인 제니퍼 애니스톤 영상의 조회수는 600만 뷰에 그쳤으나, 케이시 네이스탯의 에미레이트 항공 퍼스트클래스 리뷰는 그보다 훨씬 높은 5,600만 뷰의 조회수를 기록했습니다. 이는 배우보다 인플루언서의 힘이 커졌다는 것을 알 수 있는 대목인데요. 인플루언서 케이시 네이스탯의 영상이 9배나 더 많은 조회수를 자랑하며, 인플루언서의 인기를 크게 실감할 수 있었습니다.
5. 코카콜라 ‘#ThatsGold’ 캠페인
마지막으로 소개할 해외 인플루언서 마케팅 사례는 코카콜라입니다. 코카콜라는 2016년 리우 올림픽 1년 전부터 #ThatsGold 캠페인을 열어 올림픽 후원사로서 마케팅 효과를 톡톡히 챙겼는데요.
이들은 대중에게 영감을 준 인플루언서를 비롯해 여러 선수까지 섭외해 2분짜리 영상을 제작했습니다. 해당 영상에서 각 인플루언서들은 서로 다른 테마로 일상 속 빛나는 순간, ‘That’s Gold’를 이야기했고, 190만회의 조회수를 달성합니다. 더불어 영상에 등장한 선수들과 인플루언서의 건강하고, 자신감 넘치는 이미지를 브랜드의 모토 이미지와 연결하여 긍정적인 광고 효과를 얻었는데요. 실제 코카콜라는 2015년부터 마케팅 비용의 66%를 인플루언서 마케팅에 투자해 효용성을 3.41배 개선했다고 합니다.
앞서 국내외 기업의 해외 인플루언서 마케팅 성공 사례 5가지를 살펴보았는데요. 소개드린 내용과 같이 해당 마케팅은 시장에서 큰 인기를 끌며, 실제 광고 효과도 매우 뛰어나 기업에서 적극적으로 전개하는 마케팅 중 하나입니다. 하지만 국내에서 해외 인플루언서 마케팅을 진행하기 위해서는 모델비 등의 해외 대금결제를 진행해야 합니다. 마케팅 준비 과정 중에서도 해외 대금 결제는 특히 복잡하고, 부담스럽게 느껴질 수 있는데요. 모인 비즈플러스를 이용한다면 간단하고 빠르게 해외결제를 진행할 수 있습니다!
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예를 들어 해외 인플루언서 마케팅 진행 시 모델비로 1만 달러를 송금한다고 가정해보겠습니다.
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오늘은 인플루언서 마케팅의 인기부터 연예인을 비롯한 인스타그램, 유튜브 인플루언서 마케팅 사례 5가지를 소개해드렸습니다. 더불어 해외 대금 결제 시 모인 비즈플러스를 통해 수수료는 아끼고 환율우대 100%를 받을 수 있는 방법까지 알려드렸는데요. 이번 포스팅이 해외 인플루언서 마케팅을 고려하고 있는 분들께 도움이 되었길 바라며, 더 유익한 정보로 찾아오도록 하겠습니다!
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